{"id":967,"date":"2018-11-26T11:49:41","date_gmt":"2018-11-26T10:49:41","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.insideout.io\/it\/?p=967"},"modified":"2018-11-26T11:49:41","modified_gmt":"2018-11-26T10:49:41","slug":"digital-ooh-advertising-cartellonistica-digitale-pubblicita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.insideout.io\/it\/2018\/11\/26\/digital-ooh-advertising-cartellonistica-digitale-pubblicita\/","title":{"rendered":"Digital OOH Advertising: ecco perch\u00e9 la Cartellonistica Digitale \u00e8 la nuova frontiera della pubblicit\u00e0"},"content":{"rendered":"

L’Out Of Home Advertising<\/strong> \u00e8 da sempre uno dei metodi pi\u00f9 efficaci per promuovere prodotti, servizi e attivit\u00e0<\/strong><\/span>. Nato nel XIX secolo allo scopo di raggiungere un vasto ed eterogeneo pubblico di persone in movimento negli spazi pubblici, \u00e8 ancora oggi una delle migliori strategie pubblicitarie per il suo carattere multiforme e dinamico e per la capacit\u00e0 che ha avuto negli anni di evolvere il suo supporto comunicativo implementando nuove tecnologie in grado di assicurarne l’efficienza.<\/p>\n

Dai manifesti Liberty, disegnati da artisti influenti per rendere un prodotto accattivante, ad oggi, dove l’Out Of Home Advertising diventa smart e digitale<\/strong>, creando nuove possibilit\u00e0 per un proximity market sempre pi\u00f9 interattivo, coinvolgente e focalizzato sulle esigenze dell’azienda.<\/span><\/p>\n

\"cartellonistica<\/a><\/span><\/p>\n

Par<\/span>liamo di Digital Signage (Cartellonistica Digitale)<\/strong>, ovvero della possibilit\u00e0 di realizzare annunci pubblicitari in grado di interagire con il vasto pubblico di passanti e mostrare sui loro smartphone pagine web, applicazioni di realt\u00e0 aumentata, notifiche con messaggi personalizzati, coupon e offerte.<\/p>\n

Infinite possibilit\u00e0 promozionali, quindi, ma soprattutto la garanzia di veicolare il proprio messaggio<\/strong><\/span> attraverso un supporto ibrido, in grado di unire l’immediatezza e l’interattivit\u00e0 di un annuncio digitale all’affidabilit\u00e0 e alla fisicit\u00e0 della cartellonistica. Il Digital OOH e la Cartellonistica Digitale, infatti, riducono i rischi di una comunicazione web intangibile (e spesso impersonale) e assicurano la presenza di un prodotto nel luogo e nell’ora desiderati attraverso una promozione dinamica e, spesso, spettacolare.<\/p>\n

Facciamo alcuni esempi.<\/p>\n

Il Digital OOH che piace ai colossi online: ecco perch\u00e9 aziende come Facebook e Google hanno scelto la Cartellonistica Digitale<\/h4>\n

Investire sulle nuove forme di OOH Advertising significa, quindi, affidare il proprio messaggio a uno strumento efficiente, versatile e in continua evoluzione<\/strong>. Ecco dati ed esempi virtuosi che ne dimostrano le potenzialit\u00e0.<\/p>\n

L\u2019OOH Advertising assorbe all\u2019incirca il 13% del budget totale delle aziende di successo. E non parliamo solo di attivit\u00e0 e business locali, ma anche delle pi\u00f9 famose aziende online come Facebook, Netflix e Google<\/strong>.<\/p>\n

Gli esempi che vi stiamo per mostrare dimostrano come la digitalizzazione dei cartelloni pubblicitari<\/strong><\/span> abbia contribuito a creare un terreno fertile dove non si parla pi\u00f9 di comunicazione offline vs. online, ma di uno spazio in grado di unire i vantaggi di entrambi gli strumenti, creando awarness anche verso prodotti e servizi percepiti come immateriali.<\/p>\n

\"cartellonistica<\/a><\/span><\/p>\n

\u00c8 il caso di Google che, per promuovere\u00a0il suo innovativo Assistente Vocale<\/strong> casalingo Google Home, ha trasformato decine di fermate dell\u2019autobus in piccole abitazioni interattive dove, relazionandosi con un cartellone digitale<\/strong> situato all\u2019interno della fermata, i passanti potevano porre domande<\/strong>, controllare la temperatura, ascoltare musica, spegnere o accendere la luce e molto altro.<\/span><\/p>\n

Interagire con i comandi vocali<\/strong> degli utenti significa sfruttare\u00a0una delle tecnologie pi\u00f9 importanti nel panorama del marketing attuale. Parliamo dei\u00a0dati strutturati per la ricerca vocale<\/strong> e di una forma di Intelligenza Artificiale detta speech recognition<\/em> che permette a Google di riconoscere e interpretare la domanda dell’utente, trasformandola in una query di ricerca allo scopo di trovare il miglior risultato, proprio come accade nelle ricerche tradizionali.<\/p>\n

Riuscire a entrare tra i risultati delle ricerche vocali significa aprire un nuovo punto di contatto con i tuoi potenziali clienti e un nuovo punto d\u2019accesso verso il tuo sito.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Se vuoi ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale<\/strong> ti consigliamo di leggere attentamente questo articolo sulle migliori strategie di web marketing<\/a> che funzionano davvero.<\/p>\n

\"cartellonistica<\/a><\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un altro esempio di Cartellonistica Digitale \u00e8 quello di Facebook. Per lanciare il suo servizio di video live sulla sua piattaforma social, proiett\u00f2 decine di dirette sui giganteschi cartelloni stradali di Los Angeles, invogliando il pubblico a testare da subito la nuovissima funzione.<\/span><\/p>\n

<\/span>\"facebook-live-ads-gif\"<\/a><\/p>\n

Anche il servizio di streaming Netflix, \u00e8 famoso per utilizzare la\u00a0Cartellonistica Digitale<\/strong>\u00a0per reclutare nuovi abbonati e promuovere le ultime stagioni delle pi\u00f9 amate serie tv.<\/p>\n

<\/span>\"cartellonistica<\/a><\/p>\n

<\/span>La pubblicit\u00e0 attraverso Digital Signage realizzata in spazi esterni, quindi, dona consistenza e forma a un prodotto digital e permette a qualsiasi attivit\u00e0 di realizzare campagne efficaci<\/strong> attraverso la possibilit\u00e0 di interagire con l\u2019utente e, magari, dargli da subito un assaggio del prodotto o del servizio che si vuole vendere.<\/span><\/p>\n

Realizzare campagne di Digital OOH: le quattro fasi dell\u2019incontro tra pubblico e azienda attraverso\u00a0la Cartellonistica Digitale<\/h3>\n

Dai cartelloni situati nelle principali zone di passaggio della citt\u00e0 ai Wallscapes, che ricoprono palazzi ed edifici, passando per i pannelli digitali alle fermate degli autubus e della metro o installati direttamente sui mezzi di trasporto. L\u2019OOH Advertising digitale \u00e8 dinamico, intelligente e versatile<\/strong>. Ma quali possono essere le sue effettive applicazioni? Ecco qui descritte le quattro fasi dell\u2019incontro tra il pubblico e un Digital Signage, dall\u2019approccio con l\u2019utente alla misurazione dei risultati.<\/span><\/p>\n

\"cartellonistica<\/a>INCEPTION<\/b><\/p>\n

In questa fase il pubblico si trova nei pressi del cartellone, che pu\u00f2 essere digitale o meno. Avvicinandosi al cartellone, la prima cosa che viene notata \u00e8 solitamente il visual. <\/span>
\n<\/span>\u201cAumentare\u201d un cartellone significa anticipare che si tratta di un cartellone \u201cspeciale\u201d. Possiamo farlo tramite:<\/span>
\n<\/span>– <\/span>Il marchio della tecnologia \u201cpresente\u201d<\/b> (per Nearby\/Beacon)<\/span>
\n<\/span>– <\/span>Frasi particolari per l\u2019attivazione di assistenti virtuali come il Google Assistant <\/b>
\n<\/span>– <\/span>Immagini e marcatori <\/b>(per Augmented\/Mix Reality)<\/span>
\n<\/span><\/p>\n

ACTIVATION<\/b><\/p>\n

Il pubblico attiva l\u2019esperienza digitale utilizzando una o pi\u00f9 delle seguenti tecnologie di contatto ed effettuando un\u2019azione specifica:<\/p>\n

– <\/span>Proximity\/Nearby<\/b> (invio di notifiche sul telefono che non richiedono la presenza di un\u2019applicazione)<\/span>
\n<\/span>– <\/span>Voice Search & Interface Voice<\/b> abbinate agli assistenti personali (Google Assistant e Alexa)<\/span>
\n<\/span>– <\/span>GPS<\/b><\/span> (campagne geo-localizzate relative al territorio in cui \u00e8 situato il cartellone)
\n<\/span>– <\/span>Video\/Immagini da scansionare con il dispositivo <\/b>(usando app social come Snapchat) <\/span>
\n<\/span>– <\/span>Tecnologia ad infrarossi e rilevamento calore<\/b> \u00a0<\/span><\/p>\n

\"cartellonistica<\/a>EXPERIENCE<\/b><\/p>\n

Il messaggio visualizzato dagli utenti assume diverse forme e funzioni, in base al tipo di tecnologia utilizzata. Il pubblico visualizza ed interagisce attraverso il proprio dispositivo con il messaggio promozionale tramite una combinazione di:<\/p>\n

– <\/span>Landing Page<\/b>, una pagina web\/mobile che pu\u00f2 contenere offerte (anche legate ad un territorio) o avere la funzione di un volantino online<\/span>
\n<\/span>– <\/span>Social Login<\/b><\/span> (consentir\u00e0 poi all\u2019advertiser di avere informazioni sul profilo degli utenti che hanno interagito con il messaggio)
\n<\/span>– <\/span>Mixed Reality<\/b>, utilizzo di tecnologie che riproducono contenuti 3d e video in contesti urbani<\/span>
\n<\/span>Premium Content (contenuti esclusivi, il trailer del film promosso, la traccia audio della band, etc.)<\/span>
\n<\/span> \u00a0<\/span>
\n<\/span>MEASURE<\/b><\/p>\n

La fase finale del flusso di comunicazione \u00e8 quella relativa alla misurazione dei risultati di engagement ottenuti dalla campagna. Oggi sostanzialmente OOH viene venduto in funzione dei volumi di passaggio. Nel mondo digitale queste sono chiamate impressions.\u00a0\u201cAumentare\u201d l\u2019OOH o utilizzare le tecnologie di Cartellonistica Digitale<\/strong> per il Digital O-O-H ci consente di \u201dvendere\u201d non solo le impressions ma anche i click aumentando il valore economico dell\u2019intero circuito.<\/span><\/p>\n


\n<\/span>Tirando le somme, ci troviamo di fronte a uno dei sistemi pubblicitari pi\u00f9 innovativi, flessibili e promettenti del momento. E noi non vediamo l\u2019ora di sperimentarlo in prima persona.<\/span><\/p>\n

Vuoi saperne di pi\u00f9?\u00a0Contattaci<\/a>\u00a0\u00a0
\n<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’Out Of Home Advertising \u00e8 da sempre uno dei metodi pi\u00f9 efficaci per promuovere prodotti, servizi e attivit\u00e0. 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